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Les Jours Bleus, France

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Les marques de produits de la mer Findus, Connétable et Labeyrie ont rejoint Carrefour, le plus grand distributeur français pour mener une campagne multi-partenaires avec le MSC.

Ensemble, nous avons lancé ‘Les Jours Bleus’, une campagne d’envergure pour sensibiliser le consommateur dans les magasins Carrefour de France.

Pour la première fois, une campagne en point de vente a rassemblé des produits de la mer du rayon frais, congelés et conserves sur des supports de communication communs et impactants en magasin.

La campagne les Jours Bleus renforce l’engagement pour la durabilité de Carrefour auprès de milliers d’acheteurs qui choisissent des produits de la mer durables labellisés MSC en connaissance de cause.

Pour l’édition 2010 des Jours Bleus, on constate :

  • Une augmentation de 47% des ventes de poissons panés Findus chez Carrefour,
  • Une multiplication par 10 des ventes de produits Connétable par rapport à leur moyenne annuelle,
  • Un intérêt de 74% des acheteurs pour les problèmes liés à la durabilité des approvisionnements en produits de la mer,
  • Une ‘très bonne’ ou ‘bonne’ perception de la campagne pour 80% des acheteurs.

La 3ème édition de la campagne a été menée en 2012.