Sections

Blå fisk (poisson bleu), Danemark

Au Danemark, Coop, Dansk Supermarked et SuperGros ont uni leurs forces pour promouvoir les produits de la mer durables auprès des consommateurs en lançant une campagne marketing commune à l'échelle nationale. Cette initiative est une première mondiale.

Pour la première campagne MSC au Danemark, les 3 distributeurs participant à la campagne et regroupant la plupart des supermarchés danois, se sont associés au MSC, à huit marques leaders de produits de la mer et à l'Organisation des Producteurs et Pêcheurs danois.

La campagne blå fisk (poisson bleu) va aider à sensibiliser les acheteurs et leur permettre de faire un choix durable en produits de la mer.

La campagne a bénéficié de supports de communication impactants sur les lieux de vente et de publicités en extérieur. Elle a aussi été relayée dans la presse destinée aux consommateurs et par une campagne en ligne.

Nicolas Guichoux, Directeur Europe du MSC commente : "C'est une démonstration incroyable de soutien aux produits de la mer durables. Le MSC a mené une multitude de campagnes marketing multi-partenaires autour du monde, mais jamais avec autant de distributeurs concurrents, qui représentent plus de 90% de distribution de nourriture dans un pays, tous engagés dans une même campagne marketing."