Sektion

Les Jours Bleus, Frankrig

1 2 3 4 5 6 7 8

De markedsledende producenter af fiske- og skaldyrsprodukter Findus, Connétable og Labeyrie slog sig sammen med Carrefour, som er verdens største fødevareforhandler, om at afvikle en marketingkampagne med støtte fra MSC.

Sammen lancerede vi kampagnen "Les Jours Bleus" (Blå dage) i Carrefour-butikker over hele landet. Målet var at øge forbrugernes opmærksomhed på bæredygtige fiske- og skaldyrsprodukter.

Det var første gang, at nedkølede, frosne og konserverede fiske- og skaldyrsvarer blev præsenteret sammen i en meget synlig og effektfuld butiksudstilling.

Blå dage-kampagnen styrkede Carrefours brand som en ansvarlig virksomhed, fordi tusindvis af kunder blev opmærksomme på virksomhedens støtte til principperne om bæredygtigt fiskeri og MSC.

Under "Les Jours Bleus" 2010:

• En stigning på 47 procent i salget af Findus' produkter med upanerede fisk i Carrefour.

• Salget af Connétable-produkter blev 10-doblet i sammenligning med deres gennemsnitlige årlige salg over hele året.

• 74 procent af kunderne var interesseret i bæredygtighed i forbindelse med fangst og levering af fiske- og skaldyrsprodukter.

• 80 procent af kunderne havde et "meget godt" eller "godt" indtryk af kampagnen.

Kampagnen blev afviklet for tredje gang i 2012.