Sektion

EDEKA, Tyskland

1 2 3 4 5 6 7 8

EDEKA lancerede i 2011 to store instore-kampagner i Rhine-Ruhr og Minden-Hannover sammen med MSC.

Kampagnerne havde til mål at øge forbrugernes kendskab til det brede udvalg af bæredygtige fisk og skaldyr i EDEKA og MSC-mærket.

Kampagnen gjorde brug af effektivt point-of-sale-materiale i alle butikker med afdelinger med frisk fisk, bl.a. plakater, flyers, hyldesvirpere samt ved kølediskene for at anerkende de fiskerier, der har demonstreret, at de lever op til MSC's standarder for bæredygtigt fiskeri.

Kampagnen var støttet af annoncer i EDEKA's tilbudsaviser og online kommunikation. Desuden var EDEKA's leveringsbiler dekoreret med kampagneudtrykket.

En undersøgelse fra 2011 viste, at tyske forbrugere i stigende grad er interesserede i bæredygtige produkter.

"Derfor har EDEKA forpligtet sig til at tilbyde et stort udvalg af bæredygtige fisk. Vi har arbejdet hårdt med vores leverandører for at udvide vores udvalg af MSC-mærkede produkter over de sidste par måneder og vil gerne fortælle vores kunder om resultaterne."

Karen Baethke, kvalitetsleder, EDEKA Rhine-Ruhr.