Sektion

De blå fisk, Danmark

I Danmark gik Coop, Dansk Supermarked og SuperGros i 2012 sammen om den første MSC-kampagne på dansk jord. Kampagnen kørte over hele landet i den første uge af september. Det er første gang på verdensplan, at så mange og konkurrerende parter er gået sammen om at promovere MSC og bæredygtige fisk og skaldyr.

Coop, Dansk Supermarked og SuperGros dækker til sammen størstedelen af de danske supermarkeder. De tre partnere gik sammen med MSC, Danske Fiskeres Producent Organisation og otte ledende fiskeproducenter om kampagnen, De blå fisk.

Kampagnen, De blå fisk, havde til formål at øge kendskabet til det blå MSC-mærke og at hjælpe forbrugerne med at tage et bæredygtigt valg, når de køber fisk og skaldyr.

Kampagnen bestod af point-of-sale-materiale i udvalge butikker landet over, 565 outdoorplakater placeret tæt ved supermarkeder, shoppingcentre og stationer over hele Danmark samt en facebookkampagne på MSC's danske Facebookside. Under kampagneugen afholdt MSC desuden en event på Rådhuspladsen til Fiskens Dag, hvor over 200 børn deltog i det bæredygtige fiskespil, "Fang en glad fisk".

De enkelte partnere støttede også op om kampagnen i tilbudsaviser, kundemagasiner, hjemmesider, Facebook og interne medier til medarbejdere.

”Kunderne spørger i stigende grad efter bæredygtige fisk og skaldyr ude i butikkerne. Derfor går vi sammen om at gøre det endnu nemmere at finde frem til de miljøvenlige alternativer. MSC-mærket er en effektiv måde at tage ansvar for havmiljøet på, når der er fisk på indkøbssedlen,”

Sascha Amarasinha, kommunikations- og CSR-direktør i Coop.